Αν συγκρίνουμε την-αγορά του ηλεκτρονικού τσιγάρου με μια-διαρκώς εξελισσόμενη αρένα, μια από τις μεγαλύτερες αλλαγές τα τελευταία χρόνια είναι ότι οι χρήστες γίνονται όλο και πιο ξεκάθαροι ως προς το τι πραγματικά χρειάζονται.
Παλαιότερα, πολλοί άνθρωποι επέλεγαν προϊόντα βάσει αριθμών.
Όσο περισσότερη παραγωγή ατμού, τόσο το καλύτερο.
Όσο μεγαλύτερη είναι η χωρητικότητα, τόσο το καλύτερο.
Όσο πιο περίπλοκη είναι η διαμόρφωση, τόσο το καλύτερο.
Αλλά μετά τη χρήση μεγάλου αριθμού συσκευών, πολλοί χρήστες έχουν ανακαλύψει ένα πραγματικό πρόβλημα:
Οι προδιαγραφές μπορούν να τραβήξουν την προσοχή, αλλά δεν διατηρούν απαραίτητα τους χρήστες.
Επειδή αυτό που καθορίζει αν μια συσκευή μπορεί να χρησιμοποιηθεί μακροπρόθεσμα δεν είναι ποτέ μόνο οι προδιαγραφές, αλλά η συνολική εμπειρία.
Το Razz Bar Triple 160K είναι ένα τέτοιο προϊόν.
Δεν εστιάζει σε καμία μεμονωμένη λειτουργία, αλλά προσπαθεί να αναδιοργανώσει ολόκληρη τη διαδικασία χρήσης, καθιστώντας τη συσκευή περισσότερο σύμφωνη με τις συνήθειες των σύγχρονων χρηστών.
Για τους λάτρεις του ηλεκτρονικού τσιγάρου, αυτή η αλλαγή είναι πιο σημαντική από την απλή προσθήκη μερικών ακόμη αριθμών.
1. Γιατί όλο και περισσότεροι άνθρωποι βαριούνται τις μεμονωμένες γεύσεις;
Πολλοί χρήστες ηλεκτρονικού{0}}τσιγάρου μοιράζονται μια κοινή εμπειρία.
Τους αρέσει ιδιαίτερα μια νέα γεύση όταν την αγοράζουν για πρώτη φορά.
Αισθάνονται καλά μετά τη χρήση του για μερικές συνεχόμενες ημέρες.
Αλλά μετά από λίγο, πάντα νιώθω ότι κάτι λείπει.
Ο λόγος είναι πραγματικά πολύ απλός.
Οι ανθρώπινοι γευστικοί κάλυκες λαχταρούν φυσικά την ποικιλία.
Ακόμη και το αγαπημένο σας φρούτο δεν τρώγεται κάθε μέρα.
Ακόμη και το αγαπημένο σας ποτό δεν καταναλώνεται επ' αόριστον.
Το ίδιο ισχύει και για τα ηλεκτρονικά τσιγάρα.
Το πρόβλημα με μια μόνο γεύση δεν είναι ότι είναι κακή, αλλά μάλλον ότι στερείται ποικιλίας.
Προηγουμένως, η λύση ήταν απλή:
Αγοράστε περισσότερες συσκευές.
Μια σειρά από διαφορετικές γεύσεις στο τραπέζι.
Κρατήστε μερικά ανταλλακτικά στην τσάντα σας.
Αλλά αυτό είναι σαφώς άβολο.
ΟRazz Bar Triple 160Kχρησιμοποιεί ένα σχέδιο τριπλής-γεύσης, λύνοντας ουσιαστικά αυτό το πρόβλημα.
Διατηρεί την ποικιλία σε μία μόνο συσκευή, αντί να βασίζεται σε πολλές συσκευές.
2. Η αξία του Triple έγκειται στο "freedom to switch"
Πολλά προϊόντα, όταν διαφημίζουν πολλαπλές γεύσεις, τείνουν να δίνουν έμφαση στην ποσότητα.
Στην πραγματικότητα, οι χρήστες εκτιμούν περισσότερο την ελευθερία.
Το να μπορείτε να αλλάζετε εμπειρίες με βάση τη διάθεση της ημέρας είναι πολύ πιο σημαντικό από το να έχετε απλώς περισσότερες γεύσεις.
Για παράδειγμα...
Τις πολυάσχολες Δευτέρες, μπορεί να προτιμηθεί μια πιο ελαφριά, πιο δροσιστική γεύση.
Τα χαλαρωτικά Σαββατοκύριακα, είναι επιθυμητή μια πιο πλούσια, πιο πολυεπίπεδη εμπειρία.
Διαφορετικές εποχές.
Διαφορετικές διαθέσεις.
Διαφορετικές ανάγκες.
Αν πρέπει να αλλάζετε συσκευές κάθε φορά, η όλη διαδικασία γίνεται δυσκίνητη.
Η σημασία του Triple design έγκειται στα εξής:
Μείωση βημάτων.
Διατήρηση παραλλαγής.
Αφήστε την εμπειρία να ακολουθεί τη διάθεσή σας, αντί να κάνετε τον χρήστη να προσαρμοστεί στη συσκευή.
3. Στην εποχή των συσκευών υψηλής χωρητικότητας-, η σταθερότητα είναι πραγματικά πρωταρχικής σημασίας
Υπάρχουν πολλές διαφημίσεις σχετικά με συσκευές υψηλής χωρητικότητας- στην αγορά.
Αλλά όσοι τα έχουν χρησιμοποιήσει πραγματικά γνωρίζουν:
Όσο μεγαλύτερη είναι η χωρητικότητα, τόσο μεγαλύτερη είναι η ζήτηση για σταθερότητα.
Επειδή οι χρήστες δεν το χρησιμοποιούν μόνο για μία μέρα.
Δεν το χρησιμοποιούν μόνο για μία εβδομάδα.
Θέλουν η συσκευή να διατηρεί σχετικά σταθερή απόδοση σε όλο τον κύκλο χρήσης της.
Το Razz Bar Triple 160K έχει τραβήξει την προσοχή κυρίως επειδή δίνει έμφαση στη μακροχρόνια- εμπειρία.
Για τους χρήστες, η πιο άνετη κατάσταση είναι στην πραγματικότητα πολύ απλή:
Λειτουργεί καλά σήμερα.
Είναι ακόμα καλό την επόμενη εβδομάδα.
Είναι ακόμα καλό μετά από λίγο.
Αυτή η συνέπεια είναι συχνά πιο σημαντική από μια φευγαλέα στιγμή λαμπρότητας.
4. Από "Χρήση και αντικατάσταση" στη "Μακροχρόνια συντροφικότητα"
Τα πρώιμα προϊόντα ηλεκτρονικού τσιγάρου είχαν ένα χαρακτηριστικό:
Σύντομοι κύκλοι ζωής.
Πολλές συσκευές αντικαταστάθηκαν γρήγορα.
Αλλά η κατάσταση είναι διαφορετική τώρα.
Οι χρήστες τείνουν όλο και περισσότερο να επιλέγουν προϊόντα που μπορούν να διαρκέσουν περισσότερο.
Γιατί είναι πιο βολικό.
Και ταιριάζει καλύτερα στον ρυθμό της σύγχρονης ζωής.
Το Razz Bar Triple 160K αντιπροσωπεύει στην πραγματικότητα μια μακροπρόθεσμη νοοτροπία.
Δεν επιδιώκει τη γρήγορη κατανάλωση.
Αντίθετα, στοχεύει να παρέχει μια σταθερή εμπειρία για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα.
Αυτή η αλλαγή αντικατοπτρίζει επίσης την αναπτυξιακή κατεύθυνση ολόκληρου του κλάδου.
5. Γιατί οι σύγχρονοι χρήστες εκτιμούν ολοένα και περισσότερο την ευκολία
Στο παρελθόν, πολλοί άνθρωποι ήταν πρόθυμοι να αφιερώσουν χρόνο στην έρευνα συσκευών.
Ρύθμιση παραμέτρων.
Δοκιμάζοντας διάφορους τρόπους χρήσης τους.
Οι σημερινοί καταναλωτές είναι πιο πραγματιστές.
Θέλουν:
Για να είναι άμεσα έτοιμο για χρήση.
Δεν χρειάζεται να μάθετε περίπλοκες λειτουργίες.
Δεν χρειάζεται να προετοιμάσετε πάρα πολλά αξεσουάρ.
Δεν απαιτείται συχνή συντήρηση.
Τα ηλεκτρονικά τσιγάρα είναι ουσιαστικά προϊόντα καθημερινής κατανάλωσης.
Η σημασία της ευκολίας αυξάνεται συνεχώς.
Πολλά σχεδιαστικά ζητήματα για το Razz Bar Triple 160K περιστρέφονται γύρω από αυτό το σημείο.
Ελαχιστοποιήστε την ταλαιπωρία του χρήστη.
Κάντε την εμπειρία πιο άμεση.
6. Τα ε-τσιγάρα αρχίζουν να εξελίσσονται όπως τα smartphone
Μια πιο προσεκτική ματιά αποκαλύπτει ότι η βιομηχανία ηλεκτρονικών τσιγάρων διέρχεται μια διαδικασία ανάπτυξης παρόμοια με αυτή των smartphone.
Αρχικά, αφορούσε το υλικό.
Αργότερα, ήταν για χαρακτηριστικά.
Τότε ήταν για την εμπειρία του οικοσυστήματος.
Οι χρήστες δεν εστιάζουν πλέον απλώς σε μεμονωμένες παραμέτρους, αλλά στη συνολική εμπειρία.
ΟRazz Bar Triple 160Kευθυγραμμίζεται με αυτή την τάση.
Δεν εστιάζει μόνο στην ικανότητα ή τη γεύση.
Αλλά σε ολόκληρη την εμπειρία χρήστη από την παραλαβή της συσκευής μέχρι την ολοκλήρωση της χρήσης.
Αυτός ο τρόπος σκέψης μοιάζει όλο και περισσότερο με εκείνον των ώριμων καταναλωτικών ηλεκτρονικών προϊόντων.
7. Η καινοτομία είναι ανταγωνιστικό πλεονέκτημα
Σε πολλές μάρκες αρέσει να συζητούν την τεχνολογία.
Ωστόσο, για τους απλούς χρήστες, η καινοτομία είναι εξίσου σημαντική.
Η καινοτομία καθορίζει εάν μια συσκευή είναι εύκολη στη χρήση μακροπρόθεσμα.
Μια συσκευή που προσφέρει σταθερά ποικιλία θα ενθαρρύνει φυσικά τη συνεχή χρήση.
Αυτή είναι η μεγαλύτερη σημασία του συστήματος Triple flavor.
Δεν είναι απλώς η αύξηση των επιλογών.
Πρόκειται για επέκταση ενδιαφέροντος.
Αφορά τη δυνατότητα στους χρήστες να ανακαλύπτουν συνεχώς νέες εμπειρίες κατά τη χρήση.
Αυτή η συσσώρευση εμπειριών οδηγεί σε ισχυρότερη αφοσίωση των χρηστών.
8. Γιατί όλο και περισσότεροι χρήστες προτιμούν τις επιλογές πολλαπλών-γεύσεων;
Οι έμπειροι χρήστες είναι συχνά πιο δεκτικοί σε πολλές-συσκευές από ό,τι οι νέοι χρήστες.
Ο λόγος είναι απλός.
Έχουν ήδη δοκιμάσει πολλά προϊόντα.
Γνωρίζουν τις ανάγκες τους.
Δεν επιδιώκουν απαραίτητα την πιο υπερβολική παραγωγή ατμού.
ούτε τις πιο ακραίες παραμέτρους.
Αντίθετα, εκτιμούν την ισορροπία.
Θέλουν πλούτο.
Και ευκολία.
Θέλουν σταθερότητα.
Και παραλλαγή.
Το Razz Bar Triple 160K καλύπτει τέλεια αυτές τις ανάγκες.
9. Τελικά, η επιτυχία του προϊόντος εξαρτάται από την πληρότητα της εμπειρίας χρήστη
Η αγορά κατακλύζεται από προϊόντα ηλεκτρονικού-τσιγάρου, γεγονός που οδηγεί σε ολοένα και πιο έντονο ανταγωνισμό.
Τα προϊόντα που ξεχωρίζουν έχουν συχνά ένα κοινό χαρακτηριστικό:
Υψηλός βαθμός πληρότητας στην εμπειρία χρήστη.
Δεν πρόκειται για την υπεροχή σε μία μόνο πτυχή, αλλά μάλλον για την απουσία σημαντικών αδυναμιών σε πολλά στοιχεία.
Διάρκεια ζωής μπαταρίας.
Γεύση.
Λειτουργία.
Ευκολία.
Σταθερότητα.
Αυτά τα στοιχεία αποτελούν συλλογικά την εμπειρία χρήστη.
Το Razz Bar Triple 160K κέρδισε την προσοχή επειδή προσπάθησε να συνδέσει αυτά τα στοιχεία, αντί να δώσει έμφαση σε ένα μόνο σημείο πώλησης.
10. Τι θυμούνται πραγματικά οι χρήστες;
Πολλές μάρκες αφιερώνουν πολύ χρόνο στην προώθηση προδιαγραφών.
Αλλά αυτό που τελικά θυμούνται οι χρήστες δεν είναι οι παράμετροι,
αλλά το συναίσθημα.
Για παράδειγμα:
"Αυτή η συσκευή είναι-χωρίς ανησυχία."
"Αυτό το προϊόν ήταν πάντα πολύ σταθερό."
«Ποτέ δεν είναι βαρετό ακόμα και μετά από πολύωρη χρήση».
Αυτά τα φαινομενικά απλά σχόλια είναι πιο πολύτιμα από σύνθετες προδιαγραφές,
επειδή προέρχονται από την πραγματική-παγκόσμια εμπειρία.
Τι τοRazz Bar Triple 160Kο στόχος να μεταδοθεί είναι ακριβώς αυτό το αίσθημα ικανοποίησης μετά από μακροχρόνια-χρήση.
Σύναψη
Το Razz Bar Triple 160K δεν είναι απλώς ένα προϊόν που τραβάει την προσοχή απλώς και μόνο λόγω της μεγάλης χωρητικότητάς του.
Μοιάζει περισσότερο με έναν νέο τρόπο σκέψης για τα ηλεκτρονικά τσιγάρα.
Μέσω της σχεδίασης Triple flavor, προσφέρει μεγαλύτερη ποικιλία στην εμπειρία.
Χάρη στη μεγάλη διάρκεια ζωής της μπαταρίας, επιτρέπει στη συσκευή να συνοδεύει τον χρήστη για μεγαλύτερα χρονικά διαστήματα.
Μέσω της συνολικής βελτιστοποίησης, διευκολύνει την καθημερινή χρήση.
Για τους σύγχρονους χρήστες ηλεκτρονικών τσιγάρων, αυτό που πραγματικά έχει σημασία δεν είναι ένας υπερβολικός αριθμός, αλλά αν ένα προϊόν μπορεί να προσφέρει σταθερά μια καλή εμπειρία σε μακροχρόνια-χρήση.
Από αυτή την άποψη, το Razz Bar Triple 160K δεν αντιπροσωπεύει απλώς μια αναβάθμιση σε ένα προϊόν, αλλά μια αλλαγή στη λογική της εμπειρίας του ηλεκτρονικού τσιγάρου.